Vào ngày 23/5 tới đây, Thaco Auto sẽ chính thức ra mắt hai thương hiệu xe Mỹ là Jeep và RAM tại thị trường Việt Nam, qua đó nâng tổng số thương hiệu ô tô con mà họ phân phối lên con số 7.
Jeep và RAM – Bước tiến mới trong chiến lược của Thaco Auto
Thaco Auto sắp mang đến cho khách hàng Việt Nam hai “cái tên” đến từ xứ sở cờ hoa: Jeep và RAM, bắt đầu từ ngày 23/5. Đây được xem là một động thái chiến lược đầy tham vọng nhằm đa dạng hóa danh mục sản phẩm của doanh nghiệp này.
Sau khi bổ sung Jeep và RAM, Thaco Auto sẽ chính thức nắm quyền phân phối 7 thương hiệu ô tô con tại Việt Nam, bao gồm: Mazda, Kia, BMW, MINI, Peugeot, Jeep và RAM.
Việc có thêm hai thương hiệu mới không chỉ làm phong phú thêm dải sản phẩm của Thaco, mà còn mở ra cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng đam mê SUV, bán tải và những dòng xe mang phong cách off-road cá tính.
Jeep nổi tiếng với những mẫu SUV sở hữu thiết kế đặc trưng và khả năng vượt địa hình ấn tượng. Trong khi đó, RAM lại là cái tên quen thuộc trong phân khúc bán tải cỡ lớn, hướng đến những người dùng cần một chiếc xe có sức kéo mạnh mẽ, không gian rộng rãi và phong cách khác biệt so với các mẫu bán tải phổ thông hiện có tại Việt Nam.
Hệ thống showroom có thể được tái cấu trúc
Việc đưa Jeep và RAM về Việt Nam cũng kéo theo những thay đổi trong cách bố trí hệ thống trưng bày và dịch vụ của Thaco Auto. Theo định hướng mới, Peugeot, Jeep và RAM sẽ nằm chung trong nhóm thương hiệu thuộc tập đoàn Stellantis. Điều này cho thấy các showroom của Thaco có thể được tổ chức lại theo từng cụm thương hiệu, thay vì hoạt động riêng lẻ như trước đây.
Giữa tháng 4 vừa qua, Thaco Auto đã khởi công tổ hợp showroom tại Hải Phòng dành cho nhóm thương hiệu Stellantis (gồm Jeep, RAM, Peugeot) và nhóm BMW (gồm BMW, MINI, BMW Motorrad). Với mô hình này, Mazda và Kia nhiều khả năng sẽ được phát triển trong một hệ thống riêng biệt.
Sự thay đổi trong hệ thống phân phối của Thaco Auto đã trở nên rõ rệt từ cuối năm 2025, khi doanh nghiệp này giới thiệu showroom Mazda Flagship. Tại sự kiện, Mazda đã trưng bày các mẫu xe như CX-60, CX-90, MX-5 và CX-5 thế hệ mới, trong đó CX-60 và CX-90 được định vị ở phân khúc cao cấp.
Song song với kế hoạch ra mắt Jeep và RAM, Thaco Auto cũng chuẩn bị giới thiệu thế hệ mới của Peugeot 3008 và 5008. Hai mẫu SUV này được kỳ vọng sẽ có thiết kế đột phá, giá bán cạnh tranh và nhiều khả năng sẽ được lắp ráp trong nước.
Giai đoạn 2026 – 2027 được xem là thời điểm Thaco Auto có nhiều chuyển động lớn. Ngoài việc phân phối thêm Jeep và RAM, doanh nghiệp này còn có kế hoạch ra mắt một thương hiệu xe du lịch hoàn toàn mới.
Về kết quả kinh doanh, năm 2025, Mazda là thương hiệu dẫn đầu doanh số trong hệ thống Thaco Auto với 32.455 xe bán ra. Kia đạt 27.176 xe, Peugeot đạt 2.435 xe, trong khi BMW và MINI đạt tổng cộng 2.063 xe.
